Πώς κατηγοριοποιούνται στο Instagram.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή, μέσα από πανευρωπαϊκούς ελέγχους που θα διενεργούν με τη συνδρομή της τα κράτη μέλη της ΕΕ, μεταξύ των οποίων και η Κύπρος, θα επιχειρήσει να βάλει όρια σε ένα αχαρτογράφητο πεδίο, όπως είναι η δράση των influencers στα social media.
Στο μικροσκόπιο των ελέγχων θα τεθούν οι εμπορικές πρακτικές που χρησιμοποιούν οι influencers στους λογαριασμούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να προωθήσουν ή να διαθέσουν προς πώληση αγαθά και υπηρεσίες εταιρειών (brands) με τις οποίες συνεργάζονται, με απώτερο στόχο την προστασία των καταναλωτών.
Ο στόχος των πανευρωπαϊκών ελέγχων είναι διττός: πρώτον, να εντοπιστούν αναρτήσεις των influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οι οποίες περιέχουν μαρτυρίες, κριτικές ή καταχωρήσεις που ενδεχομένως να είναι παραπλανητικές για τους καταναλωτές, επηρεάζοντας την αγοραστική τους συμπεριφορά και προκαλώντας οικονομική ζημία και δεύτερον να επαληθεύσουν εάν οι influencers ενημερώνουν με σαφήνεια τους ακόλουθούς τους σχετικά με την ταυτότητα και τα στοιχεία επικοινωνίας της εταιρείας τους.
Τα αστρονομικά ποσά που χρεώνουν Έλληνες και ξένοι influencers
Ρεπορτάζ του MEGA Ελλάδος δείχνει τους Έλληνες και τους ξένους influencers με τους περισσότερους ακόλουθους στα social media, ενώ αναφέρει και τις αμοιβές που εκείνοι λαμβάνουν για κάθε μία ανάρτηση.
Στην κατηγορία των Mega influencers εντάσσονται όσοι έχουν από 500.000 έως 2 εκατομμύρια followers και μπορούν να λάβουν το ποσό των 3.000 -10.000 € ανά post.
Το ρεπορτάζ αναφέρει πως υπάρχουν influencers που αμείβονται για μία ανάρτηση έως και 500 ευρώ, κάτι το οποίο δεν χαρακτηρίζεται ως ακριβό.
Η λίστα με τους influencers στο Instagram
Οι influencers κατηγοριοποιούνται ανάλογα με τον αριθμό των followers που έχουν, ως εξής:
Macro influencers (100.000-500.000 followers): 1.000 – 3.000 ευρώ ανά ανάρτηση
Micro influencers (3.000-30.000 followers): 300 – 1.000 € ανά ανάρτηση
Νano influencers (έως 3.000 followers): 100-500 € ανά ανάρτηση
Οι Έλληνες influencers με τους περισσότερους followers στο Instagram
Σύμφωνα με το MEGA, οι Έλληνες με τους περισσότερους followers είναι οι εξής:
Άκης Πετρετζίκης: 1.800.000
Κώστας Τσιμίκας: 1.800.000
Ελένη Μενεγάκη: 1.300.000
Ελένη Φουρέιρα: 1.300.00
Ανδρέας Γεωργίου: 1.200.000
Ιωάννα Τούνη: 1.100.000
Αλέξανδρος Κοψιάλης: 1.100.000
Αθηνά Οικονομάκου: 1.000.000
Φαίη Σκορδά: 1.000.000
Κωνσταντίνος Αργυρός: 997.000
Σάκης Τανιμανίδης: 995.000
Σάκης Ρουβάς: 939.000
Οι ξένοι influencers με τους περισσότερους followers στο Instagram
Αναφορικά με τους ξένους αστέρες από διάφορους χώρους, όπως είναι ο αθλητισμός, η μόδα, το τραγούδι, αυτοί που συγκεντρώνουν τους περισσότερους followers είναι οι εξής:
Cristiano Ronaldo: 591.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.600.000 δολάρια
Dwayne Douglas Johnson: 385.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.500.000 δολάρια
Ariana Grande: 375.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.500.000 δολάρια
Kylie Jenner: 395.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.490.000 δολάρια
Selena Gomez: 423.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.450.00 δολάρια
Kim Kardashian: 360.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.400.000 δολάρια
Lionel Messi: 473.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.170.000 δολάρια
Beyoncé: 312.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.150.000 δολάρια
Bieber: 292.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.100.000 δολάρια
Από σήμερα Τετάρτη, 1η Νοεμβρίου, αρχίζει το “σκανάρισμα” των λογαριασμών και των Κυπρίων influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να διαφανεί κατά πόσο ακολουθούνται οι σωστές πρακτικές σε ό,τι αφορά στη διαφήμιση και την προώθηση προϊόντων.
Όπως αναφέρεται σε ρεπορτάζ του Sigmalive, κάθε χρόνο τέτοια περίοδο, με βάση όσα ορίζει ο κανονισμός (ΕΕ) 2017/2394, γίνεται διαδικτυακή σάρωση της αγοράς από τις εθνικές Αρχές (στην Κύπρο αρμόδια είναι η Υπηρεσία Προστασίας του Καταναλωτή), για ένα θέμα που επιλέγεται από κοινού από τα κράτη-μέλη.
Για παράδειγμα, πέρσι η έρευνα επικεντρώθηκε στις ψεύτικες κριτικές (fake reviews), ενώ φέτος επιλέγηκαν οι influencers.
Μιλώντας στο SigmaLive, o Επιθεωρητής Εμπορίου και Βιομηχανίας, Γιώργος Μαυρογιάννης, ανέφερε ότι οι έλεγχοι θα γίνουν από την 1η μέχρι και την 30ή Νοεμβρίου, από την Υπηρεσία Προστασίας του Καταναλωτή, σε λογαριασμούς στο Instagram, στο Facebook, στο X (πρώην Twitter), στο TikTok και στο YouTube.
Σύμφωνα με τις κατευθυντήριες οδηγίες από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, εναπόκειται στην αρμόδια Αρχή να επιλέξει ποιους θα ελέγξει, με την Κομισιόν να καθορίζει μέσω εγχειριδίου τους τρόπους “σάρωσης” της αγοράς, ώστε οι έλεγχοι να είναι ομοιόμορφοι σε όλα τα κράτη-μέλη, αλλά και τα κριτήρια με τα οποία θα επιλεγούν οι λογαριασμοί των influencers.
Μετά από κάθε έλεγχο, η Υπηρεσία είναι υποχρεωμένη να απαντήσει ένα ερωτηματολόγιο για τον κάθε λογαριασμό και να το υποβάλει στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Σε περίπτωση, ωστόσο, που εντοπίζεται οτιδήποτε μεμπτό, θα ενημερώνεται ο κάτοχος του λογαριασμού και θα γίνεται έρευνα από την Υπηρεσία. Αν δεν εντοπίζεται οποιαδήποτε παρατυπία, θα γίνεται συμπλήρωση του ερωτηματολογίου και καταχώρησή του, χωρίς να ενημερώνεται ο influencer.
Τι θα ελεγχθεί;
Σύμφωνα με τον κ. Μαυρογιάννη, αυτό που θα ελέγχεται είναι, μεταξύ άλλων, “εάν υπάρχει σαφής δήλωση ότι γίνεται προώθηση διαφημίσεων, ότι ασκείται εμπορική πρακτική, ότι τα reviews που κάνει ένας influencer για ένα προϊόν είναι επί πληρωμή και δεν είναι η προσωπική του άποψη”. Επίσης, θα γίνεται έλεγχος εάν υπάρχουν ισχυρισμοί που εγείρουν υποψίες ότι είναι παραπλανητικοί.
Όπως υπέδειξε ο κ. Μαυρογιάννης, αυτός ο έλεγχος θα γίνεται τόσο στην ολότητα του λογαριασμού, όσο και σε συγκεκριμένες αναρτήσεις. Ερωτηθείς σχετικά, σημείωσε ότι η κατευθυντήρια οδηγία από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή είναι να ελέγχονται λογαριασμοί που έχουν περισσότερους ακόλουθους από τον μέσο όρο για κάθε μέσο κοινωνικής δικτύωσης.
Καταλήγοντας, ο κ. Μαυρογιάννης ανέφερε ότι η Κομισιόν ζητά από κάθε κράτος-μέλος τον έλεγχο τουλάχιστον 10 σελίδων, ωστόσο, επαφίεται στην κάθε Αρχή να αποφασίσει πόσους λογαριασμούς θα “σκανάρει”.
Πηγές: Lifo, Sigmalive, ΑΠΕ-ΜΠΕ
